Brandurile autohtone au jucat un rol esențial în dezvoltarea economiei românești, susținându-se reciproc într-o relație simbiotică, afirmă Tiberiu Dănețiu, directorul de marketing al Auchan în România. Cu mii de mărci autohtone în portofoliu, Auchan a observat o evoluție semnificativă a afacerilor și a brandurilor locale în cei 18 ani de prezență pe piața românească.
„Am observat o diversitate crescută a brandurilor și o adaptare la nevoile clienților”, spune el.
Raluca Păun, consultant de marketing în cadrul Pehart Grup, unul dintre cei mai importanți producători de hârtie din sud-estul Europei, confirmă maturizarea brandurilor românești.
„Avem branduri locale puternice, câștigând încrederea clienților de-a lungul timpului”, adaugă ea.
Pentru exemplificare, Pehart a dezvoltat branduri precum Pufina, Alint, Altessa și mai recent Sovio, adresate atât consumatorilor finali, cât și clienților B2B. Obiectivul grupului este să transforme Pufina într-un brand important în centrul și sud-estul Europei, deja fiind prezent în mai multe țări vecine.
„Brandurile autohtone necesită curaj pentru a deveni nume globale. Exemplul Bitdefender demonstrează acest lucru, însă investițiile consistente sunt esențiale”, subliniază Păun.
Un alt exemplu de succes este GRAMPET Group, prezent în zece țări și oferind servicii internaționale de transport și soluții logistice. Sorin Chinde, vicepreședinte al GRAMPET Group, evidențiază importanța dezvoltării afacerii în afara granițelor naționale.
„În domeniul nostru, extinderea internațională este esențială pentru a satisface nevoile de comerț internațional”, spune el.
Indiferent de domeniu, marca joacă un rol crucial în influențarea deciziilor consumatorilor. În real-estate, consumatorii sunt afectați de brandul dezvoltatorului în alegerea lor, afirmă Beatrice Dumitrașcu, CEO al Residential Division la One United Properties.
În concluzie, satisfacția clienților este determinantă pentru imaginea și succesul unei companii, fiind cel mai eficient mod de a atrage alți clienți, subliniază Iulia Iana, head of marketing la HILS Development.
